Calipia : le blog

Jusqu’où iront-ils ? no limit semble t’il. En effet, une société australienne vient d’inventer un parfum basé sur une fragrance créée  à partir de l’odeur émise à l’ouverture du carton d’un nouveau Mac Book Air …..Selon les créateurs de cette fragrance, celle ci serait basée sur « the smell of the plastic wrap covering the box, printed ink on the cardboard, the smell of paper and plastic components within the box and of course the aluminum laptop which has come straight from the factory where it was assembled in China. » Bien qu’australienne, cette idée a vu le jour grâce à l’expertise de la France en matière de parfum, puisque c’est une société française qui aurait fourni les essences pour les odeurs de colle, plastique, caoutchouc et encre. Ouf l’honneur français est sauf 🙂

L’utilisation d’odeurs pour représenter une marque n’est pas nouvelle (tous les habitués d’Abercrombrie & Fitch ou de Holister le savent déjà). Mais l’association d’un parfum non pas à une marque, mais à l’action d’ouvrir le carton d’un nouveau joujou est une nouveauté jamais tentée. Pour le moment, cet essai va rester à l’état d’expérimentation utilisée  lors d’un salon artistique à Melbourne. Le marketing a encore de beaux jours devant lui.