Calipia : le blog

Après plusieurs jours de rumeur, c’est officiel : la société américaine Garmin rachète l’allemand Navigon. 2 leaders, Garmin très fortement implanté en Amérique et Navigon sur le marché européen, qui vont bien entendu former LE leader sur le marché mondial des solutions GPS de tout poil. Rien de bien surprenant donc dans cette opération. Pour autant, grâce à cette acquisition, Garmin va enfin pouvoir corriger son loupé stratégique majeur des 3 dernières années, marquées par l’incapacité de Garmin a pénétrer le marché des solutions de GPS sur les plates-formes mobiles iPhone et Android.

Selon les déclarations de dirigeants de Garmin, Navigon sera intégré comme une division de la société. Tous les utilisateurs qui ont goûté les solutions Navigon sur iPhone (ou Android) après être passés par un appareil Garmin, suivront certainement cette intégration avec un peu d’inquiétude, espérant que les concepteurs Navigon conserveront leur autonomie, pour poursuivre la dynamique entamée.

A noter que ce qui a fait le succès de Navigon, sa réussite sur les smartphones, constitue également son point faible. En effet, le panier moyen d’un acquéreur de solution Navigon sur iPhone/Android est beaucoup plus bas qu’un équivalent chez Garmin, qui vend la plate-forme complète (matériel+logiciel). Donc la trésorerie de Garmin s’est révélée suffisante pour leur permettre de se payer Navigon, et non l’inverse.