(article issu de la Lettre Calipia #92– Septembre 2012, abonnement gratuit : calipia.com/lalettre)
La nouvelle année fiscale 2013 sera pour Microsoft une année charnière. L’année de tous les dangers. Le renouvellement quasi complet de la famille de produits signera-t-il le retour du géant dans la course à l’innovation ou le début (la poursuite diront certains) de sa perte d’influence technologique ?
Un nouveau logo en porte-drapeau des changements
Porte-drapeau de ce tournant, un nouveau logo est maintenant arboré par la compagnie.
Un changement d’identité visuelle et de logo en particulier n’est jamais anodin, et Microsoft n’échappe pas à la règle : 20 ans après son apparition, le célèbre logo « Pacman » (surnommé ainsi du fait de son « o » perçu comme croquant le « soft », tout un symbole !) tire sa révérence. Voici venu le temps d’un logo beaucoup plus « léger » au niveau de la police de caractère et reprenant sur le pictogramme associé, les couleurs des principales familles de produits de l’éditeur. De quoi adoucir un peu l’image d’une société perçue durant des années comme arrogante et très agressive envers ses concurrents.
En vingt ans, le précédent logo s’était peu à peu imposé à l’ensemble des filiales, qui l’avaient dans un premier temps adapté à leur localisation. Ainsi chez Microsoft France le O était survolé par un papillon (symbole de l’entité Française), tandis que c’était une feuille d’érable au Canada… Toutes ces « spécificités régionales » avaient été gommées par la suite, signe annonciateur d’une reprise en main de la communication, puis des principaux processus par le siège central.
Mais la symbolique des 4 carrés du pictogramme et des couleurs associées aux principales familles de produits ne signe-t-elle pas aussi le retour en grâce des « produits » face aux « solutions » ? Depuis 10 ans les stratèges de la corporation ne clamaient-ils pas haut et fort que Microsoft ne faisait plus de « produits » mais des « solutions » ? Entre temps, Apple a montré, et avec quelle force, le triomphe des « produits » sur des « solutions » censées répondre à des besoins préexistant… Ses produits avaient créé le besoin.
Windows 8 : un pari risqué, mais nécessaire
A bien y réfléchir, Microsoft n’est-il pas avec Windows 8 et sa nouvelle interface en train de rejouer le pari qu’il avait fait avec Office 2007 et son ruban ?
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